ROAS가 낮은 광고, 마케팅에 대해 고민이라면 > 자유게시판

브랜딩을 마케팅 왜 해야 하는가브랜딩마케팅은 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 브랜드를 통해 소비자에게 감정적, 사회적 가치를 전달하는 과정입니다.​이는 브랜드가 소비자와의 관계를 강화하고, 장기적인 충성도를 구축할 수 있는 핵심 전략이에요.​​나이키(Nike)는 이러한 브랜딩의 교과서적인 사례로 꼽힙니다.​나이키는 단순히 운동화를 판매하는 것에서 벗어나, ‘도전’, ‘극복’, ‘승리’라는 가치를 소비자에게 전달합니다.​Just Do It이라는 슬로건은 나이키의 핵심 철학을 담고 있으며, 단순히 제품을 마케팅 구매하라는 메시지가 아니라, 삶의 모든 도전을 헤쳐 나가라는 강력한 영감을 제공해요.​이는 단순한 마케팅 활동이 아닌, 소비자들에게 동기와 자신감을 심어주는 브랜딩마케팅이라고 볼 수 있습니다.브랜딩과 마케팅의 차이점 및 상호 보완적 역할많은 분들이 차이점과 역할에 대해 헷갈려 하시는데요.​브랜딩은 기업의 아이덴티티를 정의하는 작업으로, 우리는 누구인가?에 대한 명확한 답변을 제공합니다.​반면, 마케팅은 아이덴티티를 기반으로 소비자와의 접점을 만들어내고, 소비자 행동을 마케팅 유도하는 실질적인 활동을 포함합니다.​이처럼 전략적 목표는 다르지만, 서로를 보완하며 브랜드의 성공을 이끄는 목적은 같습니다.​​비유하자면, 브랜딩은 집의 설계도이고, 마케팅은 그 집을 세우고 꾸미는 과정이라고 할 때,설계도가 제대로 잡혀 있지 않다면, 아무리 멋지게 집을 꾸며도 결국 무너질 위험이 있습니다.​마찬가지로, 브랜딩이 약하거나 모호하다면 소비자와의 관계는 단기적인 이익 창출에 그칠 수밖에 없어요.​그렇기 때문에 성공적인 브랜딩을 원한다면, 기업의 마케팅 본질을 정의하고 이를 기반으로 마케팅 전략을 전개해야 한다는 점을 명심해야 합니다.스토리텔링과 아이덴티티를 명확하게 정하는 방법과 활용​브랜드의 스토리텔링과 아이덴티티는 현대 브랜딩마케팅에서 가장 중요한 요소로 꼽힙니다.​우선 브랜드 아이덴티티를 명확히 설정해야 하며, 이를 기반으로 전략적인 스토리텔링을 전개해야 합니다.​​또한, 브랜드가 소비자들에게 전달하고자 하는 핵심 가치를 구체화하는 작업도 중요한데요.​예를 들어, ‘지역사회와 함께 상생하는 양심치과’를 핵심 가치로 삼는 경우, 마케팅 브랜드의 모든 요소에 이를 반영해야 합니다. ​먼저, 진료 과정에서는 과잉 진료를 배제하고 투명한 비용 안내와 꼭 필요한 치료만 제공하며, 정직하고 신뢰할 수 있는 이미지를 구축해야 합니다. ​캠페인 메시지는 우리 동네 가족 치과와 같은 친근한 슬로건을 통해 신뢰를 구축하고, 무료 검진이나 치아 관리 세미나 같은 지역사회 기여 활동으로 브랜드 가치를 실천해야 합니다. ​이처럼 모든 마케팅 활동에서 지역 사회와의 상생 가치를 반영하면, 브랜드의 가치를 자연스럽게 소비자에게 전달하면서 충성도를 높이는 도구가 될 수 있어요.구축한 이미지와 어울리는 콘텐츠 제작의 중요성브랜딩마케팅은 브랜드의 아이덴티티와 어울리는 콘텐츠 제작을 통해 소비자와 연결되는 과정을 포함합니다.​특히, 브랜드의 특성과 소비자의 심리를 이해하여 적합한 형식과 메시지를 활용하는 것이 중요한데요.​민감하거나 부담스러운 주제를 다루는 브랜드라면, 소비자에게 접근하기 쉬운 콘텐츠 형태를 선택해야 마케팅 합니다.​​그렇기 때문에, 산부인과와 같은 분야는 여성들이 민망함이나 불편함을 느낄 수 있는 상황을 고려하여, 정보성 콘텐츠를 카툰 형식으로 제작하는 전략을 사용할 수 있어요.​카툰은 딱딱한 텍스트 대신 부드럽고 친근하게 메시지를 전달하며, 정보의 전달력과 재미를 동시에 확보할 수 있습니다.​이처럼 콘텐츠의 형식과 메시지가 브랜드의 핵심 가치와 일치할 때, 소비자들은 브랜드를 단순한 정보 제공자가 아니라 신뢰할 수 있는 마케팅 브랜드로 거듭나게 됩니다.​오늘은 브랜딩마케팅에 대해 A부터 Z까지 알아보았는데요.​브랜딩은 한순간에 구축되는 것이 아니라, 시간과 정성을 들여야만 완성될 수 있는 과정입니다. ​​그렇기 때문에 빠른 성과를 기대하는 분들에게는 다소 아쉽게 느껴질 수 있습니다.​하지만 제대로 구축된 브랜딩만큼 고객을 붙잡는 힘을 가진 방법은 없다고 볼 수 있어요.​만약, 브랜딩에 대해 어려움을 겪고 계신다면,저희 눈커뮤니케이션의 다양한 경험과 기술로 지원하겠습니다.​감사합니다.​​​서울특별시 강남구 마케팅 테헤란로82길 15​​#브랜딩마케팅​